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技术提示:Facebook广告,跟踪和你

N EW YORK(美联社) - 如果您使用Facebook,您看到的具体广告主要基于您在Facebook上所做的事情 - 您的个人资料信息,状态更新,喜欢和兴趣。

那是在改变。 该公司表示,它将很快为广告商提供更多选择,以便根据您在Facebook之外的工作量身定制广告。 购买新电视? 准备好在Facebook上看到电视广告。

除非您愿意拔掉插头,否则您无法避免在线跟踪。 但是,有一些方法可以控制您看到的广告以及广告的定制方式。

- 这个怎么运作:

Facebook不与广告商分享您的特定身份。 相反,广告客户可以选择要向其展示广告的人员类型。

例如,广告客户可能希望接触刚搬到波士顿并且刚刚订婚的女性。 购买广告时,广告客户会检查所有适用的广告框。 Facebook将广告与适合这些属性的特定人群进行匹配,而无需向广告客户透露他们的身份。

除了位置,年龄和性别等明显的属性外,广告商还可以选择语言,“种族亲和力”和生活事件,例如最近搬家的人,远离家人,找到新工作等等。 想要以新订婚为目标的广告商可以在一年内或三个月内将其缩小到订婚范围。 甚至还有针对婴儿潮一代,视频游戏机玩家,早期或晚期技术采用者,特定运动队的粉丝或巡航人员的选择。

Facebook甚至会考虑您的离线购物行为。 例如,Facebook的广告客户可以看到,您在Facebook上看到的洗涤剂广告是否导致您在下周在药店购买该品牌。 Facebook与外部分析公司合作,以匹配Facebook所知道的零售商对您和您购买的产品的看法。 你的名字并不附在此,但它可能仍然令人毛骨悚然。

并非所有数据都用于定位广告,至少目前还没有。 例如,该公司最近推出了“附近的朋友”,它可以让您与Facebook好友分享您的确切位置,以便您可以见面。 到目前为止,根据您所站的街角,您不会看到定位到您的广告,但很容易看到有一天会发生这种情况。

- 什么是新的:

在未来几周内,Facebook将根据您访问的其他网站和您使用的应用程序收集的信息,开始向广告商提供另一种在美国定制广告的方式。 这被称为基于兴趣的广告,Facebook称“许多公司已经这样做了”。

Facebook已经提供“重定向”广告。 因此,如果您访问Zappos.com并查看了一对黑色平底鞋,您可能会在Facebook上的Zappos广告中看到相同的鞋子。 通过基于兴趣的定位,销售袜子的公司可能会根据您对鞋子的兴趣向您展示广告 - 即使您之前没有访问过其网站。

- 你无法控制的是什么:

停止跟踪的最佳方法是停止使用互联网并进入洞穴。

“你上网的地方几乎没有例外,你将根据大量有关你的数据收到广告,”Jules Polonetsky说道,他就私隐问题担任Facebook私隐问题主管,为行业提供建议华盛顿的智囊团。

一些互联网公司,如Twitter,Hulu和Pinterest,以及一些广告网络和分析公司,已同意遵守称为“不跟踪”的自愿性指南。 这可以让人们拒绝他们不访问的网站进行跟踪。

谷歌,Facebook和雅虎 - 最大的在线广告中心 - 目前尚未参与,因此您的偏好毫无意义。

- 你可以做什么:

Facebook确实参与了移动设备的“不跟踪”版本。 要在使用iOS 7的iPhone和iPad上执行此操作,请转到设置,然后是隐私,然后是广告。 将“限制广告跟踪”旁边的控制杆向右滑动,或者滑动绿色。 在Android上,转到Google设置(与常规设置相反)。 然后选择广告并选择“退出基于兴趣的广告”。

如果您是美国的Facebook用户,您很快就可以点击每个广告右上角的下拉菜单,了解为什么会向您展示该广告。 您仍然可以选择隐藏Feed中的特定广告,或隐藏该特定广告客户的所有广告。 现在,您可以点击“我为什么看到此广告?” 了解广告针对您的原因。

原因可能是您的兴趣,例如奥运会或世界杯,或者广告客户希望接触到您所在城市的年龄段女性。 通过名为“相似的受众群体”的广告,广告客户可以定位与现有客户类似的用户。 假设一家餐厅的理想客户群超过35岁,是梅赛德斯 - 奔驰的粉丝。 例如,餐厅可以使用广告定位此群组。

您可以选择停止在此处定位广告:http://www.aboutads.info/choices。 除Facebook外,还有约115家公司参与该计划。

也就是说,选择退出有针对性的广告不会阻止您看到广告。 根据您的在线资料和活动,它们不会根据您的需求量身定制。 它也不会阻止Facebook(和其他公司)跟踪你。 它只是意味着信息不会用于展示定位到您的广告。