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购物者在这个假日季节令零售商失望

W ASHINGTON(美联社) - 美国购物者在这个假日季节谨慎度过,对于大幅降价以吸引人们进入商店的零售商感到失望,现在必须希望圣诞节后的消费支出。

据MasterCard Advisors SpendingPulse报告显示,圣诞节前两个月电子产品,服装,珠宝和家居用品的销售额与去年相比增长了0.7%。

这低于分析师预期的3至4%的健康增长率 - 这是自2008年以来最糟糕的同比业绩,当时大萧条时期的支出急剧萎缩。 根据ShopperTrak的数据,2011年11月和12月的零售额增长了4%至5%。

今年的购物季受到恶劣天气和经济不确定性的影响,面对可能的税收上涨和明年初的削减开支。 一些分析人士称,本月早些时候在康涅狄格州新镇的学童大屠杀也可能削弱了购物者的热情。

零售商仍有时间弥补失地。 MasterCard Advisors SpendingPulse的研究和分析副总裁Michael McNamara表示,12月的最后一周约占当月销售额的15%。

麦克纳马拉说,尽管如此,本季的销售疲软可能会对2013年产生影响。 零售商将减少重新上架的订单,折扣将损害他们的盈利能力。 批发商将购买更少的商品,工厂的订单可能在未来几个月内下降。

市场研究公司NPD Inc.的首席分析师Marshal Cohen表示,陡峭的折扣并不足以让人们进入商店。

“很多圣诞精神在黑色星期五周末都被遗忘了,”科恩说,指的是感恩节后的传统零售热潮。 “我们有一个接一个的原因让消费者说,'我会坚持我的名单而不是超越它。'”

假日销售是衡量经济实力的关键指标。 11月和12月占许多零售商年销售额的40%。 如果这些销售没有实现,商店将被迫提供更陡的折扣。 这对购物者来说是一个福音,但它会削减商店的利润。

消费者支出占整体经济活动的70%,因此SpendingPulse数据所涵盖的八周时间被视为不仅对零售商而且对供应链中每个其他地方的制造商,批发商和公司来说都是关键时期。

周二公布的SpendingPulse数据显示了假日零售销售的第一个重要概况,该数据涵盖了所有支付方式从10月28日到12月24日的销售情况。 下周将出现一个更清晰的画面,因为像梅西百货和塔吉特这样的零售商报告商店营业收入开放至少一年。 该销售指标在零售行业受到广泛关注,因为它不包括最近开业或关闭的商店的收入,这可能是不稳定的。

在圣诞节前夕,分析师指责恶劣的天气阻碍了购物。 10月下旬,超级风暴桑迪袭击了东北部和大西洋中部各州,占美国零售额的24%。

购物在11月下半月回升,但随后国家从“财政悬崖”上掉下来的威胁增强了力量,使消费者再次走上正轨。

立法者尚未达成协议,以防止增加税收,政府削减开支将于2013年初生效。如果减税和加税开始并持续数月,美国国会预算办公室表示,国家可能会下降重新陷入衰退。

过去两个月的购物在受桑迪影响的地区和中西部最近的冬季风暴中最弱。 与去年相比,大西洋中部的销售额下降了3.9%,东北部的销售额下降了1.4%。 他们在该国中北部地区上涨0.9%。

西部和南部的涨幅在2%至3%之间,仍然低于许多零售分析师预计的3%至4%的涨幅。

根据SpendingPulse的数据,在线销售,通常是一个亮点,从10月28日到周六仅增长了8.4%。 根据数据服务部门的数据,这是前18个月内在线销售增长15%至17%的急剧放缓。

麦克纳马拉表示,在最近遭遇中西部的暴风雪之后,网上销售的确有所增加。 在线销售占假日总业务的10%左右。

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可以通过www.twitter.com/wagnerreports与Daniel Wagner联系。